Sách: HÀNH TRÌNH 10 NĂM CỦA MỘT FULLSTACK DIGITAL MARKETER

Rất nhiều bạn hỏi: Làm Digital marketing là làm những gì? Em học trường ABC, em có bằng XYZ, em rất đam mê TPL thì liệu có thể đi làm Digital được không? Nhưng có nhiều bạn sau 1 thời gian làm Digital rồi lại than thở rằng: chẳng lẽ em tốt nghiệp ĐH ra rồi mà đi quản lí fan page, spam forum, viết blog hay sao? Có 1 số bạn đã đi làm Marketing (truyền thống) hoặc các ngành khác lại nghĩ rằng Digital khó lắm, phải biết về Tech, phải am hiểu các công cụ. 

Cuốn sách này viết tặng cho các bạn trẻ đang loay hoay trên con đường sự nghiệp của mình. Cho những bạn không biết mình nên làm gì, không biết mình nên theo mảng nào, không biết mình thích gì, đứng núi này trông núi nọ. Thông qua các câu chuyện kể có thật,  bạn có cái nhìn toàn diện về hành trình để trở thành một Full Stack Digital Marketing, những cột mốc, giai đoạn quan trọng mà các bạn phải loay hoay suy nghĩ, lựa chọn.

Mình không nói nhiều về các kỹ năng Full Stack marketing, nhưng sẽ kể nhiều về hành trình phát triển bản thân của tác giả từ một Newbie cho đến khi phát triển thành 1 Master, từ 1 nhân viên với mức lương ít ỏi 5tr cho đến khi nhận được mức lương mà biết bao người mơ ước 100tr, từ khi là một nhân viên thường cho đến lúc có thể tự bước ra ngoài kinh doanh. Qua đó các bạn sẽ tự soi chiếu lại con đường sự nghiệp của mình, và tham khảo những gợi ý hoặc các câu chuyện được kể, từ đó sẽ có định hướng tốt hơn, tránh được sai lầm từ người đi trước.

Mình cho rằng có 3 điều quyết định sự thành công của sự nghiệp: KĨ NĂNG, TƯ DUY và ĐỊNH HƯỚNG. Cuốn sách này sẽ cố gắng kết hợp cả 3 qua những ví dụ thực tiễn ở từng giai đoạn phát triển.

Có một số phần hơi mang tính “chủ quan”, nếu không hợp mong các bạn bỏ qua, vì thực tâm mình muốn cho các bạn trẻ thực sự đi đúng hướng từ đầu, tránh được các mốc loay hoay.

Cuốn sách được viết từ chính những trải nghiệm “loay hoay” của bản thân, cũng như đúc kết từ quá trình phát triển hàng ngàn bạn nhân viên trẻ trong các tổ chức mình từng sáng lập.

NỘI DUNG SÁCH

Digital marketing và hành trình 10 năm.

Digital marketing bắt đầu rộ lên từ cuối 2008 – với campaign đình đám “Closeup – Tìm em nơi đâu”. Cho đến 2010, Digital marketing đồng nghĩa với việc làm 1 cái microsite để giới thiệu sản phẩm + tổ chức contest, kéo traffic bằng cách đặt banner trên top sites và đi seeding trên các forum.

Đối với các Brand lớn thì ngân sách cho Digital thời đó chỉ chiếm dưới 5%, hầu hết đều mang tính thử nghiệm, hoặc bổ trợ cho các chiến dịch truyền thông lớn bằng TVC/ PR/ Event.

Facebook đã thay đổi căn bản cách làm Digital marketing ở Việt Nam. Các copywriter, content creator và community leader có 1 sân chơi vô tận để thể hiện khả năng. Nhà nhà build fan page, ngân sách đổ vào cho Ads và KOL.

Ecommerce, dẫn dắt bởi mô hình Groupon đã tạo ra một cái nhìn hoàn toàn khác: Digital, không chỉ là marketing, mà còn tạo ra Sales.

Từ đây hình thành 1 thế hệ Marketer mới có những kĩ năng mà trước giờ ít thấy: Seeding, analytics, optimize, UX, Search Optimize…. và mỗi kĩ năng đó đều phát triển thành một nhánh lớn cho 10 năm tiếp theo.

Bây giờ là thời của những T-shaped Digital marketer: những người vừa có chuyên môn rộng vừa đi sâu vào một vài kĩ năng. Hoặc Growth hacker: những người có chuyên môn độc đáo và tư duy tăng trưởng, đủ sức đảm trách nhiệm vụ nặng nề cho các Platform.

Trong 10 năm tới, Digital marketer sẽ đối mặt với những thách thức chưa từng có, trong cuộc đấu không cân sức với Máy móc:

1. Data-driven marketing là xu thế

Những platform quảng cáo mạnh nhất thế giới như Facebook, Google, Amazon đang tiến hoá theo hướng sử dụng AI/Machine learning kết hợp với sức mạnh tính toán và Dữ liệu lớn. CDP, Marketing automation ngày càng được ứng dụng trong các tổ chức lớn và phát huy hiệu quả.

Một marketer giỏi thực thi các công cụ tới đâu rồi cũng không thể hơn máy móc. Khác biệt là phải biết phối hợp và vận hành những nền tảng phức tạp với nhau – tầm tư duy và thấu hiểu khách hàng phải cao hơn.

2. Nhiệm vụ của Marketing ngày càng gắn với Growth (tăng trưởng)

ROI của Marketing là gì? CAC/ LTV/Conversion/ Churn rate… Đây là những khái niệm của startup nhưng ngày càng được chấp nhận rộng rãi trong mọi Doanh nghiệp.

Mức lương của 1 Digital expert tại Tiki, Grab, Shopee có thể lên tới vài ngàn USD, tương đương với Marketing manager tại những công ty lớn. Vị trí CMO ở Lazada trong nhiều năm được tuyển về từ KPMG/ Deloitte. Đây là những công ty tư vấn chứ không phải là marketing? Vì sao? Vì những bạn đó có sự thấu hiểu về Tài chính và Tư duy số liệu cực kì tốt, cách làm việc dựa trên hệ thống.

Đi cùng với đó là KPI tăng trưởng phải tính bằng lần theo từng năm. Để đi xa trong môi trường đầy biến động như vậy không hề đơn giản.

Digital marketer có cơ hội để phát triển sự nghiệp rất đa dạng, theo các hướng chuyên môn khác nhau chứ không bó hẹp trong Marketing:

• Data analyst/ Data science : những job hot nhất hiện nay (và tương lai), lương lên đến vài ngàn USD (bằng CMO) mà tuyển còn không ra.
• Online sellers: trở thành chủ Doanh Nhân, ngày bán ngàn đơn trên Facebook/marketplace, thu nhập khỏi phải nói.
• MMO: xây dựng các kênh website/youtube/fanpage nhiều traffic và kiếm tiền từ nhà Quảng cáo. Hoặc là Dropshipping hoặc FBA (fulfillment by Amazon). Các bạn 9x kiếm triệu đô nhờ MMO không hề hiếm.
• Content creator: đơn giản là 1 bạn giỏi vẽ vời ngày xưa thì đói, còn bây giờ thì bạc tỉ Thỏ bảy màu, Lê Bích có doanh số nhiều trăm triệu/tháng.
• Vlogger/ Influencer: rất nhiều youtuber có doanh số cả tỉ mỗi tháng. Kinh điển là Phở đặc biệt. Gần đây có Giang ơi, Khoai lang thang, Bà Tân vlog.
• Go global: các kĩ năng chung của Digital à giống nhau ở mọi nơi. Vì vậy 1 digital marketer có khả năng kiếm job cao hơn khi ra nước ngoài.

Ai sẽ phù hợp để đọc cuốn sách này?

• Các bạn Digital Marketers cần định hướng rõ con đường sự nghiệp.
• Các bạn Marketers đang loay hoay phát triển trong 1 thế giới Marketing quá nhiều thay đổi.
• Các bạn đang nóng lòng khởi nghiệp, cần tìm những ví dụ cụ thể để bắt tay vào làm.

Cuốn sách được ra mắt từ 2.2020 đến giờ bán được hơn 5000 bản. Đa phần phản hồi đều rất tâm đắc, rất nhiều bạn đã gửi mail hoặc nhắn tin cảm ơn và tìm thấy động lực cho con đường sự nghiệp. Một số tâm sự các bạn xem ở hình ảnh dưới đây nhé.

Bạn đọc có thể đọc thử cuốn sách tại đây.