Webinar: Giải pháp từ zalo ads - tối ưu quảng cáo ngành giáo dục
- Người viết: Anh Dao lúc
- Tin tức
Bài viết là phần recap lại từ chương trình được tổ chức từ Zalo Ads được diễn ra vào lúc 28/10/2021 vào lúc 15h. Bài viết có rất nhiều hình thức quảng cáo mới cũng như tổng quan về ngành giáo dục, nếu bạn đang muốn tìm hiểu về zalo Ads hay đang làm về giáo dục thì bài viết này đích thực là bài viết dành cho bạn:
I/ Tổng quan về ngành giáo dục:
Mặc dù chịu ảnh hưởng của dịch bệnh nhưng ngành giáo dục được coi là ngành có tiềm năng phát triển trong tương lai. Theo số liệu:
Các hình thức học bổ trợ ngắn hạn và hệ thống trường ngoài công lập thì được đánh giá là có tiềm năng phát triển. Lý do là nhận thức được tầm quan trọng của việc phát triển thêm các kiến thức bên ngoài, thu nhập bình quân có xu hướng tăng cũng là điều kiện cho thấy thị trường tiềm năng
Các loại hình có tiềm năng phát triển:
- Trung tâm/học viện (ngôn ngữ, kĩ năng) thường đào tạo các kiến thức, kỹ năng cụ thể theo nhu cầu của người.
- Trường ngoài công lập thì nhu cầu có xu hướng tăng gần đây, đặc biệt là các trường về mầm non và tiểu học, đây là cái độ tuổi mà phụ huynh mong muốn các con của mình được học trong môi trường tốt, chất lượng cao
1 thị trường giáo dục nữa là EDTECH
Đề cập đến phần cứng và phần mềm được thiết kế để hỗ trợ việc dạy học và học , giúp việc dạy học trở nên thuận tiện và hiệu quả
Lĩnh vực của EDTECH
- Quản lý thông tin và quy trình
- Hướng dẫn (tài liệu giảng dạy
- Đánh giá (kiến thức học sinh và tài liệu hướng dẫn và đo lường sự tiến bộ)
Với xu hướng: “số hóa giáo dục” thì EDTECH được đánh giá cao về tiềm năng phát triển trong tương lai
Mặc dù trải qua dịch bệnh nhưng Covid time là một cơ hội cho nhóm EDTECH thu hút nhiều người dùng hơn, khi nhóm có nhu cầu có nhiều thời gian ở nhà để trau dồi thêm các kĩ năng và kiến thức.
Các EDTECH nổi bật:
Xu hướng học trực tuyến. Điều kiện cho Edtech phát triển:
Thách thức và cơ hội của ngành giáo dục
- Thách thức
- Các chương trình giáo dục phải tạm dừng hoặc bị đóng
- Thiếu cơ sở vật chất để hỗ trợ việc thay đổi chuyển sang các phương pháp trực tuyến
- Khó khăn để thích ứng với việc học trực tuyến
- Cơ hội
- Giáo dục là ưu tiên quốc gia
- Tập khách hàng mục tiêu lớn
- Nhu cầu học không bị giới hạn
- Sự phát triển của Edtech
Tối ưu các kênh để tăng mức độ tin tưởng đối với thương hiệu
- Thương hiệu và danh tiếng là những yếu tố được ưu tiên
- Xác định tập khách hàng chính và xem xét mức độ cần thiết của cac tập khách hàng phụ
- Truyền miệng chưa bao giờ là một yếu tố lỗi thời
- Các hoạt động marketing hiện nay đã chuyển đổi sang hình thức Digital
Nhân khẩu học của người dùng zalo:
Các giải pháp của zalo
- Zalo OA
Các tính năng của ZOA
- Lời chào: khi phụ huynh & học sinh bấm quan tâm ZOA, tin nhắn đầu tiên thay cho lời chào được gửi tự động đến zalo inbox
- Xây dựng nội dung: Giúp cập nhật thông tin, mô tả, đăng tải bài viết, video…. Về các chương trình, hoạt động của nhà trường
- Broadcast message: giúp nhà trường chủ động gửi tin nhắn hàng loạt đến phụ huynh & học sinh để truyền thông nhwuxng chương trình học bổng, câu lạc bộ, sự kiện nhà trường,..
- Thanh menu: giúp nhà trường tùy ý xây dựng, điều hướng nội dung và hệ thống các nhóm nội dung khác nhau. Giúp phụ huynh & học sinh thuận tiện khám phá các nội dung như tuyển sinh, điểm,…
- Chatbot: Giúp nhà trường xây dựng các cuộc hội thoai tự động để phản hồi nhanh các câu hỏi phổ biến từ học sinh & phụ huynh
Phát triển thương hiệu bằng Zalo Officail Account:
- ZNS – zalo Notification service
Giúp nhà trường gửi thông báo chăm sóc đến phụ huynh & học sinh qua API tới số điện thoại đang sử dụng zalo (kể cả người dùng chưa quan tâm zOA) về các thông tin, sự kiện của nhà trường,..
Các hình thức quảng cáo:
- Quảng cáo zalo OA
Mục đích: thu hút phụ huynh & học sinh quan tâm zalo official account
Sử dụng: quảng cáo phù hợp với mục địc tăng số lượng người quan tâm ZOA để trở thành kênh giao tiếp kết nôi giữa nhà trường & trung tâm đào tạo với phụ huynh & học sinh
- Quảng cáo zalo form
Mục đích: thu thập thông và tối ưu tỉ lệ chuyển đổi nhóm phụ huynh & học sinh tiềm năng
Hình thức tính giá: CPC
Sử dụng: cho phép phụ huynh & học sinh tiềm năng dễ dàng cung cấp thông tin liên hệ: họ tên, số điện thoại, email,…
- Giải pháp mới – quảng cáo tin nhắn
Quảng cáo tin nhắn là hình thức quảng cáo mới của Zalo, được thiết kế riêng cho nhu cầu marketing thông qua trò chuyện & tương tác 1:1 với khách hàng
Mục đích: Chat và tư vấn trực tiếp với phụ huynh & học sinh quan tâm tới khóa học thông qua tin nhắn hội thoại trên zalo
Hình thức tính giá: CPC
Sử dụng: Phụ huynh/học sinh bắt đầu chat khi tương tác với những kịch bản tin nhắn được tích hợp ản chat bot của Zalo Ads. Ngoài ra, đại diện trường/ trung tâm có thể trực tiếp tham gia cuộc hội thoại bất cứ lúc nào
- Quảng cáo Inbox
Là định dạng quảng cáo tự nhiên được xuất hiện trên mục Tin nhắn của zalo với các tùy chọn về landing page phục vụ cả nh ucaauf về Awareness & Performance
Tối ưu quảng cáo:
Đặc điểm chung của Banner đánh giá chất lượng/ nội dung cao:
- Có hình ảnh nhà trường học sinh
- Chữ trên ảnh rõ nét
- Có logo nhà trường
- Hình ảnh liên quan nội dung quảng cáo
- Đề cập giá, ưu đãi, học bổng,…
- Zalo DMP - Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi thông qua dữ liệu lớn
Để chiến dịch hiệu quả cùng zalo ads
Nguồn bài viết: Webinar: Giải pháp từ zalo ads - tối ưu quảng cáo ngành giáo dục