Sự phát triển mạnh mẽ của mô hình D2C và O2O2O

Chúng ta thay đổi hay không thì các mô hình D2C hay O2O2O cũng ngày phát triển mạnh và tăng trưởng vũ bão 

(1) Temu - nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng, đã chính thức ra mắt tại Thái Lan vào cuối tháng 7 với mức giảm giá lên đến 90%. 

Điều này đã tạo nên làn sóng lo lắng không chỉ ở Thái Lan mà còn ở nhiều quốc gia Đông Nam Á khác. 

Temu mang đến các sản phẩm từ Trung Quốc trực tiếp đến tay người tiêu dùng Thái Lan mà không qua bất kỳ trung gian nào, và điều này giúp Temu tránh được thuế VAT 7% áp dụng cho các nền tảng trong nước và quốc tế khác.

Liên đoàn Công nghiệp Thái Lan (FTI) cảnh báo rằng sự xuất hiện của Temu có thể gây ra nguy cơ đóng cửa hàng loạt các nhà máy tại Thái Lan. Năm 2023, đã có hơn 1.300 nhà máy đóng cửa, tăng 60% so với năm trước đó, khiến hàng chục nghìn lao động mất việc làm. Trong năm nay, từ tháng 1 đến tháng 5, thêm 500 nhà máy nữa đã phải ngừng hoạt động, gây mất thêm 15.000 việc làm.

(2) Temu không chỉ đe dọa ngành sản xuất mà còn tác động mạnh đến các nhà bán lẻ trực tuyến tại Thái Lan như Shopee, Lazada và TikTok Shop. Theo chuyên gia Pawoot Pongvitayapanu, Temu có thể là “hồi kết cho các nhà bán lẻ nhỏ,” khi họ không thể cạnh tranh về giá cả với hàng Trung Quốc.

Năm 2023, TikTok Shop ghi nhận tổng giá trị hàng hóa (GMV) lên đến 16,3 tỉ đô la, tăng gần 4 lần so với 4,4 tỉ đô la năm 2022, theo Momentum Works. Các nền tảng thương mại điện tử tại Đông Nam Á đạt tổng GMV 114,6 tỉ đô la trong năm ngoái, tăng 15% so với năm trước.

(3) Chính phủ Thái Lan đang phải tăng cường giám sát Temu để ngăn chặn hàng giá rẻ và kém chất lượng từ Trung Quốc tràn vào thị trường. Đây cũng là thách thức mà nhiều quốc gia Đông Nam Á khác như Malaysia và Indonesia đang phải đối mặt. Malaysia đã thực thi chín biện pháp chống bán phá giá đối với hàng nhập khẩu từ Trung Quốc từ năm 2015-2023 và đang chuẩn bị các biện pháp bảo vệ sản xuất nội địa.

Ngành kinh tế kỹ thuật số Đông Nam Á được dự báo sẽ tăng gấp 3 lần, đạt giá trị 1.000 tỉ đô la vào năm 2030. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp và chính phủ trong khu vực cần hợp tác để bảo vệ sản xuất nội địa, đồng thời tận dụng hiệu quả thương mại điện tử xuyên biên giới để phát triển.