Case study: Honda: Đi trong mùa hè - Đen ft. Nhạc sĩ Trần Tiến

CÁCH MÀ HONDA ĐÃ VÀ ĐANG CHINH PHỤC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM, VÀ LÀM CÁCH NÀO BẠN CÓ THỂ ÁP DỤNG CHÚNG!

Marketing thông qua Music Ads là điều không quá xa lạ tại Việt Nam trong nhiều năm trở lại đây. Trong một rừng các video quảng cáo mà khán giả xem nhiều lần vẫn không đọng lại gì trong đầu thì có lẽ sản phẩm kết hợp của Honda và Đen Vâu là điểm sáng lớn duy nhất.

Trong lúc thưởng thức MV Đi Trong Mùa Hè từ anh Đen và bác Trần Tiến, mình đã nhận ra cách Honda triển khai những chiến lược marketing đỉnh cao trong xây dựng bản sắc, nhận diện, và định vị thương hiệu.

"Ai cũng có khát khao trong đời, vượt ngọn thác, hay đi tìm núi xa

Từng ngày nuôi nấng ước mơ tuyệt vời, giờ là lúc vén màn bước ra

Mồ hôi lấp lánh như sao trời, rồi nhỏ xuống biến thành đoá hoa

Một bầu nhiệt huyết đã căng lên rồi, chạy thật nhanh trong tiếng reo ca"

1. Nhận diện thương hiệu - hiểu người Việt, vì người Việt

Chiến lược KOLs

Rapper Đen Vâu

Có lẽ không cần phải nói nhiều về Đen Vâu – chàng rapper được đông đảo công chúng yêu mến trên nhiều khía cạnh.

Từ khi công bố rapper Đen Vâu trở thành đại sứ thương hiệu cho dòng xe Honda WINNER X, Honda Việt Nam đã có 2 năm liên tiếp tài trợ cho rapper Đen Vâu tạo ra các sản phẩm âm nhạc gây sốt cộng đồng mạng.

Sự kết hợp giữa Honda WINNER X và rapper Đen Vâu được xuất phát từ những giá trị chung khi cả hai cùng đại diện cho phong thái bản lĩnh, làm chủ cuộc sống và tinh thần kết nối của những người trẻ tiên phong.

Nhạc sĩ Trần Tiến:

Nhạc sĩ Trần Tiến nổi tiếng với những bài hát mang chủ đề yêu nước và được nhiều người Việt yêu mến. Ông vừa là nhạc sĩ sáng tác ca khúc quần chúng, vừa là ca sĩ. Ngoài ra, ông từng giành được một đề cử tại giải Cống hiến.

Điểm chung nổi bật của 2 nghệ sĩ có lẽ là tính "đời" với cảm xúc mạnh mẽ trong âm nhạc của họ. Nhạc của họ có một đặc điểm là bám rất sát vào cuộc sống của người Việt Nam vào thời kỳ của họ.

Thông điệp gần gũi, dễ hiểu

Thông điệp chính của bài hát ca ngợi phẩm chất tốt đẹp của người việt, tự hào tinh thần Việt Nam, và tôn vinh bóng đá nước nhà.

Quảng cáo tinh tế, lịch sự

Đây là phong cách mà Đen Vâu và Honda đã theo đuổi ngay từ lần hợp tác vào Tết 2021. Thay vì cố gắng chèn hình ảnh sản phẩm, thương hiệu càng nhiều càng tốt hay gửi gắm thông điệp thương hiệu qua lời hát, có thể thấy Honda gần như trao quyền 100% cho Đen Vâu và nhạc sĩ Trần Tiến, để hai nghệ sĩ thỏa sức sáng tạo và truyền tải thông điệp bản thân mong muốn.

2. Local Marketing - đồng hành cùng hành trình người Việt

Quảng cáo và truyền thông từ Honda luôn mang tính cá nhân hóa cao, nắm bắt thị trường và insight người Việt.

Khi cả nước đã trải qua khoảng thời gian khó khăn và đau thương vì Covid-19, đã quá mệt mỏi, đã nhắc quá nhiều đến Covid, liệu trong thời điểm các ca mắc Covid-19 tiếp tục giảm, phục hồi kinh tế và tinh thần người dân, người ta còn muốn nhắc đến những điều không vui này?

Đặc biệt là vào dịp khán giả Việt đang hướng về bóng đá nước nhà với ước mơ bảo toàn ngôi Vô địch tại SEA Games 31.

Trong toàn bộ MV, từ nhạc đến hình ảnh, đều không liên quan đến Covid-19, chỉ là những khoảnh khắc đẹp của người dân và đội bóng Việt Nam.

3. Value-Based Marketing – tự hào Việt Nam

Value-based Marketing là sự lôi cuốn đối với các giá trị và đạo đức của khách hàng. Hướng đến kết nối thương hiệu và khách hàng thông qua các giá trị sống chung.

Điều này được lột tả rất rõ trong MV và lời bài hát.

MV Đi trong mùa hè mang đậm màu cờ sắc áo Việt Nam, lột tả những cảm xúc khác nhau của người hâm mộ khi theo dõi một trận bóng - hồi hộp, mong mỏi, nuối tiếc và cuối cùng là vỡ oà hạnh phúc khi Đội tuyển Việt Nam giành chiến thắng.

Cờ đỏ sao vàng tung bay ở các bối cảnh khác nhau như đường phố đến chung cư, ngõ hẻm, bữa cơm gia đình, cùng sự xuất hiện của rất nhiều diễn viên thuộc các độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp khác nhau đã cho thấy bóng đá gắn kết mọi người như thế nào.

Chở tự hào để ra đường “đi bão” - một truyền thống ăn mừng chiến thắng bóng đá rất Việt Nam được tái hiện trong MV. Niềm tự hào về bóng đá nước nhà dù thắng hay thua, sự đoàn kết, tin tưởng cũng chính là tinh thần xuyên suốt Đi trong mùa hè.

Trên đây là một số chiến lược xuất sắc đến từ Honda Vietnam đã góp phần làm nên thành công của thương hiệu.

CTA: Hãy áp dụng những chiến lược được mình đã giới thiệu bên trên trong công việc của bạn, từ cách bạn sáng tạo nội dung, làm IMC plan, branding,... để khiến khách hàng yêu mến thương hiệu của bạn và tạo ra nhiều điều ý nghĩa hơn nhé!

Nguồn: Đăng Lê

Xem thêm:

Share case study SEO Website nội thất trong 05 tháng với domain mới hoàn toàn

Case study kinh doanh nông sản của Vinnate

6 bài học đắt giá đúc kết từ các case study trong sách "Từ nông thôn đến triệu đô"